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联名款 是品牌要摆脱束缚还是设计师灵感枯竭?

  近年来越来越多的品牌都在出合作款,Crossover似乎成了品牌最爱打出的牌。如果你关注时尚的话,那你一定被最近Louis Vuitton x Surpreme的合作款重打一锤,这是街头服饰与高级时装之间等级观念的重锤,谁能想到他们会在今年的男装周上搞出这样一出大戏。有人说“这是两个营销大师大胆私奔走到了一起”,也有人认为这样的行为是混淆了街头服装与高级时装的界限,这样对品牌长远来讲并不是一件乐观的事情。对于这样的观点你们有怎么样的看法?

  我们来一点小小的八卦:Louis Vuitton其实在十几年前起诉过Supreme,不过最后官司并没有胜诉。当时Supreme大胆恶搞Louis Vuitton的品牌LOGO,似乎设计了滑板,但是在起诉后的几周Supreme不得不大量的销毁恶搞的产品。

  资深时装撰稿人SsjD:无论褒贬,这次两人的大胆携手都能获得大量媒体、社交媒体的重度曝光,Supreme本身有一帮死忠粉,也更得年轻人的心,关注年轻的群体,在整个时装产业来看都是一个不可阻止的趋势,品牌想要获得商业价值,必不可少的就是重视年轻人。这次联姻,两个都爱突出Logo的品牌走到了一起,其实也没有多么的不可理喻。

  其实从Vetements之前,街头文化就逐渐成为“酷”的代名词,这些强调着“反叛”与“张扬自我”,甚至是有些“边缘”的街头亚文化已然成为了这个时代高级时装的主流文化。比如从街头感十足,并且丝毫不欠缺高级感的Saint Laurent,到有点“反时装”意思的Vetements。要说起联名设计这件事就不得不提到这一季的Vetements,除了之前和Champion合作以外,又把合作的爪子伸到了Juicy Couture、Hanesthesia、Dr.Martens。

  这已是一个我十分喜爱的组合。纽约街头COOL KID的Alexander Wang组合带有复古运动色彩的Adidas。这对组合算是带有稍稍传统色彩的一对,毕竟Alexander Wang的设计历来都带有浓浓的运动色彩,在面料的选择上他也总是倾向于功能性运动面料。而这一次与Adidas合作的系列并没有让人那么的惊讶。模特从T台走来,浓浓的复古味道的AW X ADIDAS。这个联姻算是门当户对。

  明星 x 品牌,这个组合相信大家应该都不陌生吧。品牌会找明星来设计某一个系列,从而达到他所期望的商业价值。还有的是明星自己下海来做品牌、做设计,比如Kanye West。而Rihanna作为一位十足的Fashion Icon,出来合作设计几件衣服能是什么难事吗?整个系列十分的Rihanna,据说连Styling都是riri本人来操作完成的。只可惜riri能穿的衣服,绝大部分人望而止步,因为不是每个人都能穿出riri style。但在商业面前,这还是一次成功的Crossover。

  说了这么多,现在的联名设计已经出现了各种各样的形式,已经不再是仅仅局限于高端设计师品牌与大众市场零售商合作了(HMx大牌等等)。BoF曾找业内专业人士分析道:15年前的时装联名合作遵循同一个公式:高端设计师品牌与大众市场零售商合作,来获取大量现金。如今的联乘合作也是多种多样:横向的(比如Canada Goose与Levi’s)、跨行业的(Moschino与Barbie)、主流与地下(Converse与Comme desGarçons)。

  纽约撰稿人Alice Hines认为:通常这些系列的服饰多为混搭,两个品牌令消费者熟悉的廓形、图案、材料在并置中升华品牌美学。在当前这个潮流几乎转瞬即逝的时代,所有价位的不同品牌每年能排列组合出数百件服饰。当创意枯竭,设计师们渴望找到的是通行无阻的欺诈密码、迅速简单的伎俩获得注意。

  所以再商业和曝光度上都能通过联名设计达到最大化的今天,合作形式早就不仅仅只是单一的一两种了。

  没有什么东西可以被所有人都接受,有质疑,也不一定是一件坏事。我们需要具备打破束缚我们认知的一些东西。



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